Charli XCX não apenas lançou um álbum com “Brat”; ela criou um verdadeiro manifesto. O projeto, que rapidamente se tornou um dos maiores sucessos de sua carreira, não se limitou a ser mais um lançamento pop. Em vez disso, a cantora moldou uma visão ousada e provocativa, buscando redefinir a cultura pop e conquistar as paradas globais.
Lançado em junho, “Brat” estreou em terceiro lugar na Billboard 200, seu melhor desempenho até o momento. No entanto, o processo por trás desse sucesso foi cuidadosamente planejado, começando muito antes do álbum ser oficialmente lançado.
Em uma série de postagens no Instagram, Charli compartilhou o conceito subjacente ao projeto, revelando como cada detalhe – da arte do álbum ao marketing – foi pensado para chocar e surpreender. “A arte de ‘Brat’ será desagradável, arrogante e ousada. Algumas pessoas vão odiá-la”, disse a artista, referindo-se à capa do álbum, que se destaca pelo design minimalista e carregado de texto. A estética, de fato, reflete a ideia de que o álbum seria tanto uma provocação visual quanto auditiva.
Além dos visuais impactantes, Charli adotou uma abordagem ousada para a campanha de marketing. A estratégia foi uma fusão entre “arte elevada” e “arte baixa”, misturando o caos experimental com a cultura pop mainstream. “Toda a campanha do álbum é arte de alto nível. Mas também é crucial entender o benefício da arte de baixo nível e da celebridade”, afirmou ela, enfatizando a união desses dois mundos como essencial para o conceito do álbum.
A cantora não hesitou em afirmar que sua proposta não precisava de explicações. “Não há explicação para o que eu faço”, disse Charli. “A resposta é sempre ‘Sem comentários’. Devemos cultivar o desejo, o caos e a destruição.”
A experiência de lançamento também incluiu momentos de provocação com demos inacabadas tocadas em raves underground, gerando curiosidade e antecipação. “Você precisa entender minha visão. Isso é global”, afirmou ela, prometendo contar sua história de uma maneira focada e imersiva.
Em uma entrevista para a “Variety”, Charli revelou que o conceito de marketing para “Brat” foi concebido antes mesmo de as músicas estarem finalizadas. “Normalmente, quando faço um disco, há essa fase de transição [depois que ele é gravado], em que penso em como apresentar a música. Mas com este, eu realmente fiz isso primeiro”, explicou ela.
O trabalho meticuloso de Charli foi recompensado. Com 77 mil unidades vendidas na primeira semana e mais de 46 milhões de streams, “Brat” não só estreou no 3º lugar da Billboard 200, mas também se manteve relevante, retornando ao topo nas semanas seguintes. Além disso, o álbum liderou a parada de dance/eletrônica da Billboard, consolidando o impacto duradouro do projeto.